(作者: 立方體數位總經理 楊岳霖)

近年來每逢夏天到來,我們總是在新聞上看見破紀錄的高溫又一再再發生,別說運動了,就光是中午離開辦公室用餐,還沒走到餐廳就常常已經滿頭大汗…。也因為台灣的夏天越來越炎熱,各種飲料類的產品也開始進入百家爭鳴的世代,越來越多競爭品牌擠進了這個市場,企圖瓜分這股熱經濟。而過去,我們總認為運動時,才需要喝的運動飲料,在氣候暖化的今天,我們就有機會來重新進行產品定位與行銷策略的思考。本期將以先勢行銷傳播集團旗下立方體數位近期為日商寶礦力品牌旗下 ion water 產品所做的全新廣告來與大家分享,到底我們應該怎麼抓住這股熱經濟。

運動已是顯學,台灣運動熱潮正夯 !

2019年根據體育署的資料統計,台灣的規律運動人口比例已達33.6%,並且已連兩年創下新高,其中女性規律運動人口更達到30.7%,較2018年成長0.3%。換句話說,台灣人是越來越喜歡運動的,特別是女性的規律運動人口比例更是成長至與男性相差不遠。

但在夏天氣溫屢創新高的現在,我們即使不是正在從事運動,也容易會因為高溫而汗流浹背,甚至感到疲倦。例如機車族頂著大太陽騎著機車通勤,上班族們在大太陽底下辛苦的跑業務趕開會,或是總擺著不符合人體工學的姿勢在太陽底下拍美照的網美們,甚至就算放假逛街購物,也會因為手上的戰利品而覺得手痠的你我。

Core Idea : #其實你有在運動

也許我們並不是在從事任何運動,但在酷熱的氣溫下,我們的身體卻依然會流失水份以及電解質,而這就是寶礦力ion water的創意核心。對比寶礦力水得所針對的運動族群以及飲用時機,寶礦力ion water的訴求除了口味上的清淡以外,我們更希望擴大戰線至消費者的日常生活裡,讓寶礦力ion water能夠有更多的產品飲用時機,在運動飲料以及水之間,另闢一條戰線,用剛剛好的電解質,來補充你身體因為夏天日常所流失的水份。

上班族的日常篇

IG美照的日常篇

購物的日常篇

#其實你有在運動 系列廣告,完美溝通消費者的生活場景

透過三支不同的廣告,同步訴求一個共通的立基點 : #其實你有在運動。在高溫炎熱的現在,不僅僅是運動才會流汗,才需要補充水份以及電解質。寶礦力ion water以日本新研發的清淡的口味與生活場景的描述,拉出有別於傳統運動飲料的飲用時機,更讓消費者在水與飲料之間,有了一個全新的選擇。

覺得熱嗎 ? 那就喝寶礦力ion water吧 !

#其實你有在運動

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *