(先勢集團知識管理中心)

在先勢行銷傳播集團與意藍資訊OpView共同發布第三類媒體年度報告中,提到在「遷徙」年的推波助瀾之下,第三類媒體的樣貌也隨之變遷,尤其因為疫情的刺激下帶動了「宅經濟」的發展,更進一步帶動「帶貨網紅」興起,帶動了消費的新浪潮;其中一塊就是團爸團媽,他們透過其自身體驗的分享,推薦粉絲進行消費給予優惠。尤其三級警戒目前仍持續延長中,大家長時間宅在家,看到這些身兼團爸團媽的KOL名人網紅到「素人感」十足的KOC(Key Opinion Consumer)專業又活潑生動的介紹,是不是非常心動想要加入一起團購呢?! 接下來就為大家推薦幾位在疫情下宅商機無限的團爸團媽網紅們。

團主一哥陳昭榮: 戲劇一哥轉戰直播主 「阿榮嚴選」疫情下業績逆勢成長

圖片來源: 「阿榮嚴選」官方Facebook

陳昭榮曾是八點檔戲劇一哥,2017年轉換跑道經營臉書直播「阿榮嚴選」已3年多,過去陳昭榮拍戲累積不少婆婆媽媽鐵粉,追隨阿榮腳步在直播上與他互動,讓「阿榮嚴選」一開播就受到矚目,帶動海鮮、肉品、水果業績長紅。尤其這段期間疫情嚴峻之下,「自煮防疫」成了日常,生鮮蔬果需求量也大增,「阿榮嚴選」也因應消費者的需求販售宅配到府,在宅配量激增之下,「阿榮嚴選」在這波疫情中業績也逆勢成長,直播主陳昭榮儼然從戲劇一哥搖身一變成為團主一哥。同時他也呼籲要嚴正看待此次疫情,在家煮最安心,保護自己就是保護家人。

最強團媽柯以柔: 藝人轉戰團媽第一人 年開250團創造千萬營業額

圖片來源: 「柯以柔」官方Facebook

藝人柯以柔出道以來就深受婆婆媽媽喜愛,成家生子後搖身一變成為「團媽」,在家開團拼事業。從2014年開始轉戰電商團購,柯以柔可說是最早轉型知名團媽的範例,不但同時要一手拉拔3名子女,在經營社群團購上也是有聲有色。從初期每週開團到上看250團,高達66萬的粉絲都緊緊跟隨著,可說是藝人跨界網紅的「最強團媽」。柯以柔由於本身藝人的身分讓她有天然優勢,自帶流量,將身為藝人的優勢導入團購,包括選品、開團、直播全都親力親為。加上過去美食節目的長期主持吸引一票婆媽粉絲,柯以柔延續親民鄰家形象,以節目規格規劃直播,初期專攻「婦幼母嬰」產品。在走過婚變之後,現在的柯以柔逐漸營造「新時代女性」的形象,轉而開發單價更高的「餐廚」、需求更頻繁的「食品」、結合興趣的「露營運動」引起粉絲共鳴。

創業團爸我是老爸,我不要當爸!: 創業之路讓素人翻身 夫妻檔聯手打造商城

圖片來源: 「我是老爸,我不要當爸!」官方Facebook

老爸早期自身創業經營「好男人燒肉酒食館」、得獎糕餅店「周老爸時尚餅舖」,並於2017年開始從事影片創作,至今成為擁有超過63萬訂閱、素人轉型的高人氣YouTuber。老爸長期致力於3C科技、航空、旅遊等系列影片創作,輕鬆自然的居家風格深受粉絲喜愛。他與號稱「新店蔡依林」的老婆及兩個小孩的生活點滴,將合作的商品透過自然不造作的實際體驗及介紹,更讓許多網友們買單。因此他們夫妻倆更打造了「老爸好物商城」,結合許多開箱的經驗,不斷發掘好商品、好品牌,帶給消費者更不一樣的購物體驗。

人氣團妹丟丟妹: 高人氣團妹吸睛又吸金 直爽可愛個性直播展妹力

圖片來源: 「丟丟妹」官方Facebook

直播拍賣主丟丟妹因為總是大手筆送東西,而有了「丟丟」這個綽號。丟丟妹有著沙啞嗓音,聽起來有種老成感,但其實年紀才25歲,因為每天都要直播講話導致破嗓。她過去是安親班老師,在爸爸建議下才開始接觸直播賣海鮮,豪邁開朗的風格受到網友喜愛,目前也辭掉老師工作,專心替家裡做直播生意。高人氣的丟丟妹官方粉絲團達48萬人,每次直播一開,都是上萬人同時觀看,一天營業額最高可到150萬以上,相當驚人。丟丟妹她大多穿著小可愛直播,賣東西前一定會來一段熱舞,扭腰擺臀又抖胸炒熱氣氛,直爽的她相當豪邁,常在直播間與她爸爸有許多逗趣的互動,形象直爽可愛。

在疫情持續蔓延之下,與團爸團媽合作透過他們的直播話術、個人魅力、或是粉絲團購凝聚力,也是另一塊Agency可以協助品牌客戶拓展商機的管道,而且是直線式的銷售馬上展現業績能力。但同時也要評估團爸團媽人選的形象與商品是否搭配、客戶的預算可以邀請到名人KOL或素人KOC、與網紅銷售分潤等考量,給予品牌客戶最適當的建議,減少疫情下的業績衝擊。

 

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