創意案例分享-百靈好刮張，刮出業績，也刮出國內外近50個獎項
(圖文及影片素材提供：聯樂數位行銷)
(作者: 聯樂數位行銷 資深業務經理 盧逸凡)
案例簡介:
年輕族群喜歡嘗試新鮮事物，關注潮流，手機24小時不離手，社群黏著度高，愛分享，對不按牌理出牌的事物感興趣，擁有百年歷史的BRAUN德國百靈發現，如何創造話題跟喜新厭舊的年輕人展開對話?
我們找到在台60年的老字號滷肉飯品牌-鬍鬚張跨品牌借力使力，
讓百靈顛覆以往嚴肅形象，與臺灣最接地氣的魯肉飯品牌—鬍鬚張合作！
鬍鬚張商標上的鬍子六十年從沒被刮過！
這一次，BRAUN德國百靈出手，為鬍鬚張刮出最潮鬍型！
百靈X鬍鬚張 「六十年鬍子，等你來刮」
前導期-神秘夜襲事件，引爆話題
神秘塗鴉客夜襲鬍鬚張店頭，將招牌上的鬍鬚張被噴成型男。突襲影片流出造成話題，在社群引爆討論，是誰刮掉了鬍鬚張六十年的鬍子？
上線期-刮鬍濾鏡、聯名商品，邀請消費者一起剃鬍
百靈X鬍鬚張兩大品牌合作，推出百靈好刮張 刮鬍濾鏡，廣邀粉絲親自修整鬍鬚張鬍子，展現刮鬍創意，結合社群平臺Chatbot功能，消費者完成刮鬍後即可獲得兩品牌折價券，將消費者從網路虛擬帶至實體消費。
後續推出聯名潮T，將兩品牌特色融合衣服設計，創造另一波社群話題。
百靈成功以小規模預算贏得高度關注與偏好，引發社群討論聲量，百靈刮掉了鬍鬚張的招牌鬍子，也刮出了更多年輕人的關注，成功刮起最潮鬍型旋風！
- 前導期病毒影片釋出後，一周內於台灣著名幾大論壇掀起討論ex: PTT、Dcard、爆料公社等，48小時內媒體觸及超過120萬人
- 一個月內，活動參與踴躍，線上刮鬍濾鏡活動募集了2868個最潮鬍型
- 一個月內，社群聲量增加28倍
- 本次活動總觸及人次超過900萬
- 銷售較去年同期成長25%
案例影片：
獎項列表：
【2021 New York Festival】
- COLLABORATIONS & PARTNERSHIPS: BEST USE Silver
【2021 ADFEST】
- Media LOTUS-Use of Guerrilla Marketing Gold
- Media LOTUS-Use of Print/Outdoor & Transit Silver
- Outdoor LOTUS- Guerrilla Marketing Silver
- PR LOTUS-Use of Talent Silver
- Brand Entertainment LOTUS-Use of Print & Conventional Outdoor Silver
【2021 Spikes Asia】
- Digital-Durable Consumer Goods Brone
【2021 The ONE SHOW Asia】
- Showcase Winner
【2021 Hakuhodo Global Board】
- Silver Award
【2020 Greater China Longxi Awards】
- Use of Celebrity Grand Award
- Outdoor- Use of Celebrity Gold
- Outdoor-billboard / Mobile-UGC Silver
- Brand experience activities-Small budget Silver
Efficient marketing plan Silver
- Social marketing and influence-UGC Silver
【2020 Greater China ROI Awards】
- Social Marketing Gold
【2020 Greater China Effie Awards】
- Shopper Marketing- Co-branding Silver
- Business-Personal care Silver
【2020 4A創意獎】
- 最佳環境媒體廣告類 銀獎
- 最佳互動創意類 銀獎
- 最佳數位互動創意類 銀獎
- 最佳促銷創意類 銅獎
- 最佳整合行銷溝通創意類 銅獎
- 最佳數位創意類 銅獎
【2020 時報金像/金手指獎】
- 整合行銷類家庭及個人用品 金獎
- 數位行銷類家庭及個人用品 金獎
- 行銷類社群行銷類 金獎
- 行銷類跨界行銷 銀獎
- 行銷類跨媒體整合行銷 銀獎
- 行銷類數位平台整合行銷 銀獎
- 行銷類O2O行銷獎 銀獎
【2020數位奇點獎】
- 最佳數位平台整合行銷類 銀獎
- 最佳品牌合作夥伴行銷類 銀獎
- 最佳跨媒體整合行銷類 銅獎
- 最佳數位廣告創意行銷類 銅獎
【2020行銷傳播貢獻獎】
- 年度傑出Campaign獎 金獎
- 年度傑出活動行銷獎 金獎
- 年度傑出社群行銷獎 銀獎