(圖文及影片素材提供:聯樂數位行銷)

(作者: 聯樂數位行銷 資深業務經理 盧逸凡)

案例簡介:

年輕族群喜歡嘗試新鮮事物,關注潮流,手機24小時不離手,社群黏著度高,愛分享,對不按牌理出牌的事物感興趣,擁有百年歷史的BRAUN德國百靈發現,如何創造話題跟喜新厭舊的年輕人展開對話?

我們找到在台60年的老字號滷肉飯品牌-鬍鬚張跨品牌借力使力,

讓百靈顛覆以往嚴肅形象,與臺灣最接地氣的魯肉飯品牌—鬍鬚張合作!

鬍鬚張商標上的鬍子六十年從沒被刮過!

這一次,BRAUN德國百靈出手,為鬍鬚張刮出最潮鬍型!

百靈X鬍鬚張 「六十年鬍子,等你來刮」

 

前導期-神秘夜襲事件,引爆話題

神秘塗鴉客夜襲鬍鬚張店頭,將招牌上的鬍鬚張被噴成型男。突襲影片流出造成話題,在社群引爆討論,是誰刮掉了鬍鬚張六十年的鬍子?

上線期-刮鬍濾鏡、聯名商品,邀請消費者一起剃鬍

百靈X鬍鬚張兩大品牌合作,推出百靈好刮張 刮鬍濾鏡,廣邀粉絲親自修整鬍鬚張鬍子,展現刮鬍創意,結合社群平臺Chatbot功能,消費者完成刮鬍後即可獲得兩品牌折價券,將消費者從網路虛擬帶至實體消費。

後續推出聯名潮T,將兩品牌特色融合衣服設計,創造另一波社群話題。

百靈成功以小規模預算贏得高度關注與偏好,引發社群討論聲量,百靈刮掉了鬍鬚張的招牌鬍子,也刮出了更多年輕人的關注,成功刮起最潮鬍型旋風!

  1. 前導期病毒影片釋出後,一周內於台灣著名幾大論壇掀起討論ex: PTT、Dcard、爆料公社等,48小時內媒體觸及超過120萬人
  2. 一個月內,活動參與踴躍,線上刮鬍濾鏡活動募集了2868個最潮鬍型
  3. 一個月內,社群聲量增加28倍
  4. 本次活動總觸及人次超過900萬
  5. 銷售較去年同期成長25%

案例影片:

獎項列表:

【2021 New York Festival】

  • COLLABORATIONS & PARTNERSHIPS: BEST USE Silver

【2021 ADFEST】

  • Media LOTUS-Use of Guerrilla Marketing Gold
  • Media LOTUS-Use of Print/Outdoor & Transit Silver
  • Outdoor LOTUS- Guerrilla Marketing Silver
  • PR LOTUS-Use of Talent Silver
  • Brand Entertainment LOTUS-Use of Print & Conventional Outdoor  Silver

【2021 Spikes Asia】

  • Digital-Durable Consumer Goods  Brone

【2021 The ONE SHOW Asia】

  • Showcase Winner

【2021 Hakuhodo Global Board】

  • Silver Award

【2020 Greater China Longxi Awards】

  • Use of Celebrity Grand Award
  • Outdoor- Use of Celebrity Gold
  • Outdoor-billboard / Mobile-UGC Silver
  • Brand experience activities-Small budget Silver

Efficient marketing plan Silver

  • Social marketing and influence-UGC Silver

【2020 Greater China ROI Awards】

  • Social Marketing Gold

【2020 Greater China Effie Awards】

  • Shopper Marketing- Co-branding Silver
  • Business-Personal care Silver

【2020 4A創意獎】

  • 最佳環境媒體廣告類 銀獎
  • 最佳互動創意類 銀獎
  • 最佳數位互動創意類 銀獎
  • 最佳促銷創意類 銅獎
  • 最佳整合行銷溝通創意類 銅獎
  • 最佳數位創意類 銅獎

【2020 時報金像/金手指獎】

  • 整合行銷類家庭及個人用品 金獎
  • 數位行銷類家庭及個人用品 金獎
  • 行銷類社群行銷類 金獎
  • 行銷類跨界行銷 銀獎
  • 行銷類跨媒體整合行銷 銀獎
  • 行銷類數位平台整合行銷 銀獎
  • 行銷類O2O行銷獎 銀獎

【2020數位奇點獎】

  • 最佳數位平台整合行銷類 銀獎
  • 最佳品牌合作夥伴行銷類 銀獎
  • 最佳跨媒體整合行銷類 銅獎
  • 最佳數位廣告創意行銷類 銅獎

【2020行銷傳播貢獻獎】

  • 年度傑出Campaign獎 金獎
  • 年度傑出活動行銷獎 金獎
  • 年度傑出社群行銷獎 銀獎

 

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *